CTV-Messung: Gemeinsame Grundlage gesucht

IAB Europe hat am 24. Juni gemeinsam mit Nielsen in Cannes über die nächsten Schritte für ein europäisches CTV Measurement Framework beraten. Teilnehmende aus Broadcasting, Streaming, Agenturen, Measurement und Technologie diskutierten, wie CTV-Reichweiten über Märkte, Plattformen und Formate hinweg vergleichbarer werden. IAB Europe nennt dafür gemeinsame Definitionen, vergleichbare Metriken und interoperable Ansätze als zentrale Grundlage. Zu den diskutierten Messpunkten zählen Viewability, Frequency, Brand Lift, Attention und Content Quality. Der finale Framework-Entwurf soll nach der laufenden Rückmeldungsphase noch 2026 erscheinen. Für Werbetreibende bleibt damit die Kernfrage, wann CTV planbar genug wird, um Budgets aus linearem TV und digitalem Bewegtbild sauber zusammenzuführen.

Quelle: IAB Europe