Comscore misst Werbekontaktzeit im TV neu

Comscore hat einen monatlichen Bericht zur Verteilung der gemessenen TV-Werbekontaktzeit in den USA eingeführt. Im August 2026 entfielen 43,2 Prozent auf Broadcast-TV, 34,5 Prozent auf Kabelsender und 22,3 Prozent auf Streaming. Im August 2025 lag der Streaming-Anteil noch bei 16,1 Prozent. Innerhalb des Streaming-Segments führte YouTube mit 44,4 Prozent der gemessenen Werbekontaktzeit. Die neue Kennzahl ergänzt klassische Reichweitenanalysen, erlaubt jedoch keine direkten Aussagen über Werbewirkung oder die Zahl individuell erreichter Personen.

Quelle: Comscore