Amazon bringt Commerce-Signale in CTV-Garantiedeals

Amazon Ads integriert den Amazon Publisher Cloud Outcome Optimizer in den FreeWheel-Adserver. Damit können Streaming-TV-Publisher garantierte Deals über die Amazon DSP mit Amazon-Signalen, KI-Modellen und eigenen Programminformationen auf Werbeziele optimieren. Die Lösung nutzt AWS Clean Rooms und ist laut Amazon bereits über FreeWheel verfügbar. Warner Bros. Discovery und A+E Global Media zählen zu den frühen Teilnehmenden. In frühen Tests erzielte Amazon nach eigenen Angaben 33 Prozent mehr On-Target-Reichweite als bei Standard-Programmatic-Guaranteed-Deals. Für Publisher wird CTV damit stärker zu einem Retail-Media-nahen Angebot: Premium-Inventar lässt sich nicht nur über Reichweite, sondern über Zielerreichung verkaufen. Für Advertiser rücken Clean Rooms damit näher an operative Adserver-Workflows.

Quelle: Amazon Ads