Agentic Ad Buying rückt in den operativen Einsatz Drag

58 Prozent der von IAB Europe Befragten erwarten, dass Agentic Ad Buying innerhalb eines Jahres operativ eingesetzt oder skaliert wird. Gleichzeitig nutzen bereits 86 Prozent KI im Marketing, 72 Prozent melden höhere allgemeine KI-Investitionen als 2025. Bei der Governance bleibt jedoch eine Lücke: 78 Prozent haben eine formale Zuständigkeit definiert, aber nur 48 Prozent verfügen über KI-Richtlinien speziell für Werbung und Marketing. Zudem prüfen 38 Prozent noch die Auswirkungen des EU AI Act.

Quelle: IAB Europe