MFA – Made for Advertising

Definition: Was bedeutet MFA?

MFA steht für „Made for Advertising“ und bezeichnet Websites, die vor allem mit dem Ziel betrieben werden, möglichst viel Werbeinventar zu erzeugen und zu monetarisieren. Typisch sind ein hoher Werbeanteil, stark auf Reichweite optimierte Inhalte und eine hohe Abhängigkeit von eingekauftem Traffic.

Zweck

Das Geschäftsmodell von MFA-Seiten basiert häufig darauf, günstig Traffic einzukaufen und die daraus entstehenden Seitenaufrufe über digitale Werbung zu monetarisieren. Dafür werden Inhalte und Seitengestaltung stark auf möglichst viele Werbekontakte und Seitenaufrufe ausgerichtet.

Für Advertiser stellt sich deshalb die Frage, ob solches Inventar ihren Anforderungen an Qualität, Nutzererfahrung und effizienten Mediaeinsatz entspricht.

Woran lassen sich MFA-Seiten erkennen?

Branchenverbände nennen mehrere typische Merkmale. Dazu gehören ein ungewöhnlich hoher Anteil von Werbung gegenüber redaktionellen Inhalten, schnell aktualisierte Werbeplätze, viel eingekaufter Traffic sowie generische oder stark standardisierte Inhalte.

Ein einzelnes Merkmal reicht dabei nicht zwangsläufig zur Einordnung aus. Entscheidend ist die Kombination mehrerer Eigenschaften.

Sind MFA-Seiten Ad Fraud?

Nicht zwangsläufig. MFA-Inventar kann technisch valide Impressionen liefern und gute Werte bei Viewability oder Invalid Traffic erreichen. Das Problem liegt häufig weniger in betrügerischer Auslieferung als in der Qualität des Umfelds, der Nutzererfahrung und der Frage, ob Werbebudgets dort den gewünschten Wert erzeugen.

Beispiel aus der Praxis

Eine Website kauft über soziale Netzwerke oder Empfehlungsplattformen günstig Traffic ein und veröffentlicht stark standardisierte Inhalte mit vielen Werbeplätzen. Die daraus entstehenden Impressionen werden programmatisch verkauft. Obwohl die Anzeigen technisch korrekt ausgeliefert werden, kann der Advertiser entscheiden, solches Inventar aus Qualitäts- oder Effizienzgründen auszuschließen.

Siehe auch: Ad Fraud · Viewability · SPO · Brand Safety / Brand Suitability