GRP / TRP (Gross Rating Points / Target Rating Points))

Definition

Reichweitenkennzahlen aus TV und Bewegtbild. TRP ist zielgruppengewichtet. Im Digital-Kontext zunehmend integriert.

GRP misst den Werbedruck einer Kampagne in der Gesamtzielgruppe und ergibt sich aus Reichweite × durchschnittlicher Kontakthäufigkeit. TRP verwendet dieselbe Berechnung, bezieht sich aber auf eine konkret definierte Zielgruppe.

Beispiel: 50 Prozent Reichweite bei durchschnittlich drei Kontakten entsprechen 150 GRP beziehungsweise TRP.