Audience

Definition: Was ist eine Audience?

Eine Audience bezeichnet im digitalen Marketing eine definierte Gruppe von Personen oder Nutzern, die anhand gemeinsamer Merkmale für Werbung, Analyse oder Mediaplanung zusammengefasst wird. Solche Merkmale können beispielsweise demografische Eigenschaften, Interessen, Kaufabsichten oder beobachtetes Verhalten sein.

Zweck

Audiences ermöglichen es Werbetreibenden und Publishern, Kampagnen auf bestimmte Zielgruppen auszurichten, ihre Reichweite zu analysieren und unterschiedliche Nutzergruppen miteinander zu vergleichen.

Wie entstehen Audiences?

Audiences können auf unterschiedlichen Datenquellen basieren. Dazu gehören etwa First-Party-Daten eines Unternehmens oder Publishers, Plattformdaten sowie modellierte oder kontextuell abgeleitete Signale.

Je nach Verfahren werden Personen beispielsweise aufgrund ihres bisherigen Verhaltens, bekannter Eigenschaften oder vermuteter Interessen einem Segment zugeordnet. Die konkrete Zusammensetzung und Qualität einer Audience hängt deshalb stark von Datenquelle, Aktualität und Segmentierungsmethode ab.

Beispiel aus der Praxis

Ein Händler möchte Menschen erreichen, die sich für Laufschuhe interessieren. Aus Besuchs- und Produktdaten kann eine Audience aus Personen gebildet werden, die entsprechende Produktseiten aufgerufen oder bereits Sportartikel gekauft haben. Diese Gruppe kann anschließend für eine Kampagne genutzt oder analysiert werden.

Siehe auch: First-Party-Data · Lookalike Audience · Curated Audiences · ID Graph · Contextual Targeting