ads.txt

Definition: Was ist ads.txt?

ads.txt steht für „Authorized Digital Sellers“ und ist ein vom IAB Tech Lab entwickelter Standard für mehr Transparenz im programmatischen Werbehandel. Publisher veröffentlichen in einer öffentlich zugänglichen Textdatei, welche Unternehmen berechtigt sind, ihr digitales Werbeinventar zu verkaufen oder weiterzuverkaufen.

Zweck

ads.txt soll verhindern, dass nicht autorisierte Anbieter Werbeinventar unter dem Namen eines Publishers verkaufen. Käufer können anhand der Datei prüfen, ob ein Anbieter tatsächlich berechtigt ist, das jeweilige Inventar anzubieten. Damit hilft ads.txt insbesondere bei der Bekämpfung von Ad Fraud und Domain Spoofing.

Wie funktioniert ads.txt?

Ein Publisher hinterlegt auf seiner Domain eine Datei namens `ads.txt`. Darin stehen die Werbeplattformen und Verkäufer, die zum Verkauf seines Inventars berechtigt sind.

Ein Eintrag enthält unter anderem die Domain des Werbesystems, die dort verwendete Publisher-ID und die Angabe, ob eine direkte Geschäftsbeziehung besteht oder das Inventar über einen Reseller verkauft wird.

DSPs und andere Käufer können diese Informationen automatisiert auslesen und mit den Angaben in der programmatischen Lieferkette abgleichen. Zusammen mit sellers.json und dem SupplyChain Object (schain) bildet ads.txt einen wichtigen Bestandteil der Transparenzstandards für die Programmatic Supply Chain.

Was ist der Unterschied zwischen ads.txt und app-ads.txt?

ads.txt wurde ursprünglich für Werbeinventar auf Websites entwickelt. app-ads.txt erweitert das Prinzip auf Apps und unterstützt unter anderem Mobile-, CTV- und OTT-Inventar. Auch dort können App-Anbieter festlegen, welche Unternehmen ihr Werbeinventar verkaufen dürfen.

Beispiel aus der Praxis

Ein Publisher vermarktet sein Inventar über mehrere SSPs. In seiner ads.txt-Datei führt er die Anbieter und die jeweils verwendeten Verkäuferkonten auf. Taucht in einer programmatischen Auktion ein Verkäufer auf, der dort nicht als autorisiert eingetragen ist, kann ein Käufer diesen Supply Path ausschließen.

Siehe auch: Ad Fraud · sellers.json & supplychain · SPO · SSP