SupplyChain v1.1 macht Programmatic-Pfade sichtbarer

IAB Tech Lab hat SupplyChain v1.1 zur öffentlichen Kommentierung gestellt. Die Frist läuft bis 21. August 2026. Die vorgeschlagene Erweiterung des OpenRTB SupplyChain Object, bekannt als schain, soll nicht nur Zahlungsflüsse, sondern auch technische Kontrolle über Bid Requests sichtbar machen. Genannt werden unter anderem Prebid, Adserver, SSAI-Plattformen, SDKs und Wrapper. Damit könnten Käuferinnen und Käufer besser erkennen, wie ein Bid Request entsteht, wer ihn technisch verarbeitet und welche Unternehmen am Zahlungsfluss beteiligt sind. Für DSPs, SSPs, Publisher Tech und Ad Verification verschiebt das den Blick bei Supply-Path-Optimization weg vom reinen Node-Counting hin zu Qualität, Dopplungen und Verantwortlichkeit.

Quelle: IAB Tech Lab