Retail Media stößt bei Messstandards an Grenzen

IAB Europe hat Erkenntnisse eines Retail-Media-Roundtables in Paris veröffentlicht. Demnach wuchs Retail Media 2025 um 16,7 Prozent und damit schneller als der gesamte digitale Werbemarkt mit 10 Prozent. Gleichzeitig bremsen uneinheitliche Dashboards, unterschiedliche Look-back-Windows und schwer vergleichbare ROAS-Logiken die Skalierung. IAB Europe verweist auf einen 30-Tage-Standard für Look-back-Windows und auf wachsenden Bedarf bei Inkrementalität, Omnichannel-ROAS, ROPO-Effekten, Viewability und Brand Safety. Für Agenturen und Advertiser werden Standards damit nicht zur Kür, sondern zum Einkaufskriterium in RFPs und Budgetentscheidungen.

Quelle: IAB Europe