Paid Content stagniert, Werbung bleibt zentral

Die Zahlungsbereitschaft für journalistische Online-Angebote bleibt laut OVK im BVDW stabil, aber niedrig. 2025 zahlten 21 Prozent der Befragten für journalistische Inhalte im Netz, 79 Prozent nutzten ausschließlich kostenfreie Angebote. Die dritte Paid-Content-Trendstudie basiert auf einer Befragung von 2.373 Personen zwischen 16 und 85 Jahren im Oktober 2025. Für Publisher bleibt damit klar: Paid Content ersetzt Werbefinanzierung nicht, sondern ergänzt sie. Gleichzeitig zeigen 66 Prozent Zustimmung zu verpflichtenden Website-Cookies und 53 Prozent zu Registrierung, dass First-Party-Daten und Consent zentrale Hebel für hybride Erlösmodelle bleiben.

Quelle: BVDW / OVK