Instacart testet shoppable Vertical Video

Instacart testet mit „Immersive Feed“ einen vertikalen Kurzvideo-Feed für Werbekundinnen und Werbekunden. Das Format zeigt Rezept- und Meal-Ideen in der App und erlaubt es Kundinnen und Kunden, passende Produkte direkt in den Warenkorb zu legen. Zu den ersten Marken im Pilot zählen Hellmann’s, Kettle & Fire, Rachael Ray Nutrish und Siete Foods. Instacart nennt für bestehende Recipe Ads im Schnitt 78 Prozent Out-of-Aisle-Impressions und 43 Prozent New-to-Brand-Sales, gemessen an Kampagnen aus Q3 2025. Damit übernimmt Retail Media stärker Mechaniken aus Social Video, muss aber Inspiration, Warenkorb-Effekt und Neukundinnenanteil sauberer zusammen messen.

Quelle: Instacart