In-Store Retail Media sucht Messstandard

IAB Europe hat am 1. Juli bei Tesco Media in London mit Retailern, Technologieanbietern und Fachleuten über gemeinsame Standards für In-Store-Retail-Media-Messung beraten. Beteiligte Retail-Media-Netzwerke waren unter anderem Douglas, Media-Saturn, REWE, SMG, Tesco Insight and Media Platform und Unlimitail. Im Fokus standen Kernmetriken wie Ad Play, Gross Impression, Opportunity to See und Likelihood to See. Zudem diskutierte die Runde, wie Loyalty-Segmente wie New to Brand, New to Category und Lapsed Buyers einheitlicher in die Messung einfließen können. IAB Europe will daraus die Grundlage für eine In-Store-Retail-Media-Zertifizierung entwickeln. Für Händler, Vermarkter und Marken wäre das ein wichtiger Schritt, um In-Store-Inventar nicht nur zu verkaufen, sondern vergleichbar zu bewerten.

Quelle: IAB Europe