Google macht YouTube-Brand-Kampagnen messbarer

Google erweitert die Auswertung für YouTube-Brand-Kampagnen: Video View Campaigns, die Shorts einschließen, berücksichtigen Shorts Ad Actions künftig automatisch in Budgetoptimierung und neuen Reporting-Spalten. Laut Google lagen Shorts-Anzeigen mit mehr als zehn Sekunden Watch Time und Like im Schnitt bei plus 15 Prozent Brand Consideration und plus 20 Prozent Favorability. Zudem ist Attributed Branded Searches weltweit als Google-Ads-Metrik verfügbar und misst Suchanfragen nach einer Ad Impression oder einem View. Google verweist dafür auf NielsenIQ-Offlinesales-Daten von mehr als 500 US-Werbungtreibenden aus 2023 bis 2025. Für Agenturen und Werbungtreibende rückt Brand-Planung damit näher an Performance-Logiken, gleichzeitig bleibt die Methodik erklärungsbedürftig, weil Google Plattformsignale und externe Sales-Daten zusammenführt.

Quelle: Google Ads & Commerce Blog