BVDW ordnet Retail Media neu

Der BVDW hat am 15. Juli 2026 neue Retail-Media- und Commerce-Media-Landscapes veröffentlicht. Die Übersichten zeigen Anbieter im deutschen Ökosystem und sollen Werbungtreibenden sowie Agenturen mehr Orientierung in einem komplexer werdenden Markt geben. Laut BVDW wachsen vor allem Aggregatoren und Netzwerk-Vermarkter, weil sie Inventare bündeln und Buchungs- sowie Reportingprozesse vereinheitlichen. Zudem erschließen mehr AdTech-Unternehmen Retail und Commerce Media als strategisches Geschäftsfeld. Für den Markt heißt das: Transparenz, Standardisierung und Messbarkeit werden wichtiger als reine Angebotsbreite. Europäische Initiativen wie die IAB-Europe-Zertifizierung und neue Landscape-Karten verstärken diesen Druck zusätzlich.

Quelle: BVDW