BVDW ordnet Datenwertschöpfung im Retail Media neu ein

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat ein neues Whitepaper zur Datenwertschöpfung im Retail Media veröffentlicht. Darin beschreibt der Verband erstmals die gesamte Wertschöpfungskette von der Datenerfassung über das Datenmanagement bis zur Aktivierung und Erfolgsmessung. Im Mittelpunkt stehen First-Party-Daten, deren Qualität, Aktualität und Nutzbarkeit laut BVDW über präzises Targeting und belastbare Wirkungsmessung entscheiden. Zudem zeigt das Whitepaper, welche Rolle Technologien wie Customer Data Platforms (CDP), Data Clean Rooms (DCR), Data Management Platforms (DMP) und Demand Side Platforms (DSP) für eine skalierbare Datennutzung spielen. Für Händler, Marken und AdTech-Anbieter liefert der Leitfaden damit eine Orientierung, wie Daten, Technologien und Marktteilnehmende im Retail-Media-Ökosystem zusammenspielen.

Quelle: BVDW