Amazon macht Alexa zur Werbefläche für agentisches Shopping

Amazon Ads beschreibt, wie Werbung in Alexa for Shopping und Alexa+ in Such-, Vergleichs- und Kaufdialoge rückt. Die neue Shopping-Erfahrung kombiniert Rufus und Alexa+ und soll Fragen beantworten, Produktvergleiche erstellen, Preisverläufe zeigen, Deals finden und Warenkörbe aufbauen. Sponsored Ads sowie Sponsored-Products- und Sponsored-Brands-Prompts können laut Amazon in diesen Dialogen erscheinen, bestehende Kampagnen sind dafür automatisch nutzbar. Fast 20 Prozent der Nutzenden, die mit einem Prompt interagieren, führen laut Amazon anschließend eine weitere Konversation über die Marke. Für Advertiser verschiebt sich Retail Media damit vom Suchergebnis in den KI-Dialog. Entscheidend werden saubere Produktdaten, dialogfähige Creatives und Messmodelle, die Impressionen bis zur Conversion abbilden.

Quelle: Amazon Ads